스테이블코인 기반 광고 결제 플랫폼은 실현 가능한가?

디지털 광고 시장은 매년 성장하며, 전 세계적으로 수천억 달러 규모에 이르고 있습니다.
하지만 이처럼 규모가 커진 시장에서도 광고 결제 시스템은 여전히 많은 한계를 안고 있습니다.
광고비 집행 이후 수익 정산까지 긴 시간이 걸리고, 플랫폼을 거치면서 발생하는 높은 수수료로 인해 광고주와 콘텐츠 제작자 모두 만족하기 어려운 구조가 지속되고 있는 것입니다.

 

예를 들어 유튜브, 인스타그램, 구글 광고 등 주요 플랫폼에서는 광고주가 광고비를 지불하면 플랫폼이 일정 수익을 가져간 후에 콘텐츠 제작자에게 수익이 지급됩니다.
이 과정에서 중개 수수료가 많게는 30%에 달하고, 국제 결제일 경우 환전 수수료까지 발생해 실질 수익은 크게 줄어드는 구조가 만들어집니다.

이러한 문제를 해결하기 위한 새로운 해법으로 스테이블코인을 활용한 광고 결제 플랫폼이 주목받고 있습니다.
스테이블코인은 블록체인 기반이면서도 법정화폐에 가치를 고정한 디지털 자산으로 빠르고 안정적인 결제를 가능하게 하며 중개 수수료를 대폭 줄일 수 있는 잠재력을 갖고 있습니다.

이번 글에서는 스테이블코인을 기반으로 한 광고 결제 시스템이 왜 필요하게 되었는지, 어떻게 작동할 수 있으며, 실제 어떤 실험이 진행되고 있는지, 그리고 향후 실현 가능성과 한계는 무엇인지까지 폭넓게 살펴보겠습니다.

 

✅ 광고 결제 시스템의 구조적 한계

현재 대부분의 디지털 광고 수익 구조는 광고주가 광고비를 지불하면 플랫폼이 이를 수취하고, 광고 성과를 기준으로 콘텐츠 제작자나 퍼블리셔에게 일정 금액을 분배하는 방식입니다.

이 구조에는 여러 가지 문제점이 존재합니다.
가장 먼저 꼽히는 것은 지급 지연입니다.
광고 수익이 발생하더라도 실제 정산까지는 보통 30일에서 60일 이상의 시간이 걸리는 경우가 많습니다. 이는 콘텐츠 제작자 입장에서 자금 흐름을 예측하고 운영하는 데 큰 부담이 됩니다.

또한 해외 광고주와의 거래에서는 환전 과정에서 고정 환율이 적용되거나 수익의 일부가 환전 수수료로 소진되는 문제가 발생합니다.
결제 과정이 복잡한 만큼, 중개 수수료도 적지 않게 부과되며 일부 플랫폼은 광고 수익의 20~30%를 수수료로 가져가기도 합니다.

이러한 구조는 콘텐츠 제작자에게 정당한 수익이 돌아가지 않는 문제를 초래하며, 궁극적으로는 창작 생태계의 지속 가능성을 떨어뜨리는 원인이 됩니다.
따라서 새로운 결제 방식에 대한 수요가 점점 더 커지고 있는 상황입니다.

 

✅ 스테이블코인 결제 시스템의 장점

스테이블코인을 광고 결제 시스템에 도입하면 기존 방식이 안고 있는 여러 문제를 해결할 수 있는 가능성이 생깁니다.

무엇보다 가장 큰 장점은 정산 속도입니다.
블록체인 기반 스마트컨트랙트를 활용하면, 광고 클릭이나 노출 같은 이벤트가 발생할 때마다 실시간으로 수익이 자동 분배될 수 있습니다.
광고주가 지불한 스테이블코인은 퍼블리셔에게 직접 전달되므로 기존의 30일 정산 대기 기간을 하루 또는 몇 분 이내로 줄일 수 있습니다.

또한 스테이블코인은 특정 국가의 통화에 고정되어 있기 때문에, 달러 기반의 USDC나 USDT를 사용할 경우 글로벌 광고 결제 시 환전 과정 없이 동일한 가치를 유지하면서 거래할 수 있습니다.
이 덕분에 환율 변동에 대한 리스크도 줄어들고, 환전 수수료도 사라집니다.

수수료 구조 또한 투명해집니다.
기존 플랫폼은 광고주와 제작자 사이에 중개자로 개입하며 높은 수수료를 가져갔지만 스마트컨트랙트 기반 시스템에서는 거래 과정이 자동화되고 오픈되어 있기 때문에 정확히 얼마나 수익이 발생하고, 누구에게 얼마가 분배되는지를 실시간으로 확인할 수 있습니다.

이러한 장점은 단순한 효율 향상을 넘어 광고 생태계 전체의 신뢰도와 투명성을 높이는 데 기여할 수 있습니다.

 

✅ 실제 시도된 사례들과 실험적 움직임

스테이블코인을 광고 결제에 활용하려는 움직임은 이미 일부 플랫폼에서 실험되고 있습니다.
대표적인 사례 중 하나는 브레이브(Brave) 브라우저입니다.
이 브라우저는 사용자가 광고를 시청할 경우 BAT라는 토큰으로 보상을 제공하고 있으며, 이 보상 시스템에 스테이블코인 연동 기능을 추가하려는 계획도 검토되고 있습니다.

또 다른 예는 AdEx 네트워크입니다.
이 프로젝트는 스마트컨트랙트를 활용해 광고주와 퍼블리셔가 직접 연결되는 광고 생태계를 실험 중이며, 스테이블코인을 활용한 정산 기능도 일부 적용하고 있습니다.
유럽 일부 소규모 광고주는 이미 이 시스템을 활용해 중개 수수료 없이 광고 집행과 수익 분배를 처리한 사례도 보고되고 있습니다.

국내에서도 웹툰 플랫폼, 인플루언서 광고 대행사, 콘텐츠 퍼블리싱 스타트업 등이 스테이블코인 결제를 내부적으로 실험하고 있으며,
2025년 이후 법적 기반이 정비되면 상용화를 본격적으로 추진할 가능성이 높습니다.

 

✅ 광고 산업에서도 스테이블코인은 새로운 표준이 될 수 있다

스테이블코인 기반 광고 결제 플랫폼은 단순히 암호화폐를 사용하는 기술적 실험이 아닙니다.
이는 광고 시장 전반의 문제, 즉 정산 지연, 과도한 수수료, 불투명한 수익 분배 등의 문제를 근본적으로 재설계할 수 있는 새로운 구조를 제시하는 시도입니다.

광고주는 보다 효율적으로 광고비를 집행할 수 있고, 퍼블리셔는 빠르게 수익을 수취하며, 플랫폼은 보다 낮은 비용으로 생태계를 운영할 수 있는 가능성을 확보하게 됩니다.

물론 제도적 정비, 세금 문제, 사용자 인식 개선 등 해결해야 할 과제도 여전히 존재하지만 이미 스테이블코인은 디지털 결제의 중요한 인프라로 자리 잡고 있으며, 광고 시장 역시 이 흐름을 외면할 수는 없을 것입니다.

결국 미래의 광고 결제는 은행 계좌가 아닌 디지털 지갑에서 실시간으로 이루어지는 시대가 될 가능성이 높으며, 그 중심에 스테이블코인이 실질적인 역할을 하게 될 것입니다.